Marca: Telefónica
Concepto: El ayudante.
Escenario: Telefónica quiere crear una campaña para Navidad que conecte con su público y que sea adaptable al resto de países en el que opera.
Solución: conectar con la gente a través del lado más grinch de la Navidad que todos llevamos dentro. En Navidad todo es amor y bondad pero una parte de nosotros también la odia un poco. Por eso quiero visibilizar la otra cara de esta festividad.
¿Cómo? Creando un personaje caracterizado por un cómico/a que compartirá sus hazañas diarias en su Instagram, como El ayudante de la Navidad y se colará en todos los programas de Movistar haciendo de las suyas.
El protagonista: será seleccionado de la cantera de presentadores de Movistar.
Definición de la personalidad del personaje
¿Cómo gestionarlo? para poder realizar esta idea con éxito, elaboramos un plan de contenido por día, para preparar los contenidos previamente y publicar cuando corresponde y que esté todo bajo control.
¿Qué contenido se compartirá?
- Cosas que pasan en el día a día en el mundo del ayudante de la Navidad: cómo reciben las cartas, cómo hacen los regalos, cómo los reparten, su amistad con Santa, sus mascotas los renos, etc.
¿Qué conseguimos con está idea?
Conectar con el público a través de un insight potente, todos odiamos un poquito la Navidad. Y poder implantar la idea a otros países.